Observe a peça como faria normalmente.
- Resposta
- Estímulo controlado
- Para que serve
- Registra versão e exposição.
Modelo de questionário · Brasil
Questionário de publicidade e comunicação
Avalie se a peça é compreendida, atribuída e gera a resposta prevista. Separe diagnóstico criativo de exposição de mídia e não pergunte apenas se a pessoa ‘gostou’.
10 perguntas · Copiar, editar ou imprimir · Atualizado em 14 de agosto de 2026
01 · Antes de copiar
Adapte população, contexto e decisão
Os marcadores entre colchetes precisam ser substituídos. Defina período de recordação, categoria, estímulo, marcas e condições de resposta. Programe saltos e randomizações quando indicados.
- Defina diagnóstico de peça, lembrança posterior ou efeito causal.
- Exponha peças em condições comparáveis e registre dispositivo e duração.
- Pergunte compreensão antes de revelar a mensagem pretendida.
02 · Instrumento
Perguntas, resposta e uso analítico
A terceira coluna evita perguntas órfãs: se não existe uso previsto, remova ou redefina.
O que você lembra de ter visto ou ouvido?
- Resposta
- Aberta
- Para que serve
- Mede elementos salientes sem pistas.
Qual era a mensagem principal?
- Resposta
- Aberta
- Para que serve
- Avalia compreensão espontânea.
De qual marca ou anunciante era?
- Resposta
- Aberta ou lista
- Para que serve
- Verifica vínculo com emissor.
A mensagem foi clara?
- Resposta
- 5 pontos
- Para que serve
- Quantifica compreensão percebida.
Quanto foi relevante para você?
- Resposta
- 5 pontos
- Para que serve
- Mede aderência pessoal declarada.
Quanto você acredita no que foi comunicado?
- Resposta
- 5 pontos
- Para que serve
- Detecta promessas duvidosas.
Depois de ver, o que teria vontade de fazer?
- Resposta
- Opções comportamentais + nada
- Para que serve
- Captura resposta declarada.
Como a peça fez você se sentir?
- Resposta
- Lista equilibrada + aberta
- Para que serve
- Mapeia emoção sem forçar positividade.
O que mudaria para a peça funcionar melhor?
- Resposta
- Aberta
- Para que serve
- Gera diagnóstico criativo.
03 · Análise
Planeje a leitura antes do campo
O plano abaixo é o mínimo. Métricas, exclusões e comparações críticas devem ser predefinidas para a decisão real.
Codifique mensagem e atribuição contra critérios definidos antes do campo.
Reporte clareza, relevância e credibilidade separadamente.
Para estimar lift, use controle, alocação e métricas adequadas.
Erros que invalidam a interpretação
- Gostar da peça não prova que ela comunica ou vende.
- Lembrança declarada pode incluir exposição anterior.
- Não chame de causal uma pesquisa de exposição única sem controle.
04 · Piloto
Teste compreensão e operação
Peça a pessoas do público que expliquem o que entenderam, como escolheram a resposta e o que sentiram faltar. Depois teste lógica, dispositivo, duração, dados gravados e saídas de análise.
Cognitivo
Compreensão, memória, julgamento e escolha de resposta.
Técnico
Saltos, randomização, validação, dispositivo e registro.
Operacional
Convite, incidência, duração, abandono e protocolo de suporte.
Fontes
Metodologia que você pode verificar
Referências primárias e institucionais usadas para explicar fórmula, instrumento e limitações.
BriefFoco · Etapa 1/2
Peça revisão antes do campo
Compartilhe decisão, público e versão do instrumento. Avaliaremos método, controles e capacidades necessárias.
Somente para organizações que contratam pesquisa. Não cadastramos participantes nem distribuímos produtos.