A
Atributo
Característica evaluada de una propuesta, experiencia, marca o producto.
Un atributo amplio debe convertirse en una medida observable.Referencia metodológica · México
Glosario de investigación de mercados
Definiciones operativas, límites y recursos para aplicar cada concepto. No es un diccionario aislado: cada término enlaza con la herramienta o guía donde se usa.
B
Brief de investigación
Documento que conecta decisión, preguntas, población, evidencia, restricciones y entregables.
No debe imponer un método sin justificarlo.Aplicar este conceptoC
Cobertura
Grado en que el marco o canal permite alcanzar a la población objetivo.
Una muestra grande no corrige exclusiones sistemáticas.Concept test
Evaluación estructurada de una propuesta antes o durante su desarrollo.
Intención declarada no es pronóstico de ventas.Aplicar este conceptoConjoint
Familia de diseños que estima preferencias a partir de elecciones entre combinaciones de atributos.
Requiere diseño experimental y modelado; no es una matriz de importancia.Cuota
Meta de casos para una característica dentro de un reclutamiento.
Cumplir cuotas no convierte por sí solo una muestra no probabilística en probabilística.E
Efecto de diseño
Relación entre la varianza del diseño usado y la de una muestra aleatoria simple comparable.
Debe estimarse o justificarse, no elegirse para alcanzar un total conveniente.Aplicar este conceptoEscala Likert
Conjunto de reactivos con categorías ordenadas de acuerdo o frecuencia usado para medir un constructo.
Un solo reactivo no es automáticamente una escala validada.Aplicar este conceptoI
Incidencia
Proporción de personas contactadas que cumplen los criterios de elegibilidad definidos.
No es lo mismo que tasa de respuesta.Investigación cualitativa
Métodos que buscan significado, lenguaje, contexto y mecanismos con análisis profundo.
No se dimensiona con margen de error.Aplicar este conceptoInvestigación cuantitativa
Diseños que representan variables numéricamente para estimar, comparar o modelar.
Un cuestionario no garantiza inferencia válida.Aplicar este conceptoM
Marco muestral
Lista, mapa o mecanismo operacional desde el cual se seleccionan unidades.
La población que falta en el marco no puede aparecer por aumentar n.Margen de error
Expresión de incertidumbre muestral bajo un diseño y estimador especificados.
No resume sesgo de cobertura, no respuesta o medición.Aplicar este conceptoMuestra
Subconjunto observado de una población definida.
Representatividad depende de selección y cobertura, no solo de tamaño.Aplicar este conceptoN
NPS
Promotores menos detractores a partir de una pregunta de recomendación de 0 a 10.
No explica por sí solo experiencia, retención ni causalidad.Aplicar este conceptoP
Ponderación
Ajuste de contribución de casos mediante pesos definidos por diseño o calibración.
No recupera información inexistente ni elimina todo sesgo.Pretest
Prueba del instrumento, estímulo y operación antes del campo principal.
Debe incluir comprensión y recorrido, no solo revisión ortográfica.Pregunta de doble contenido
Reactivo que pide evaluar dos conceptos a la vez.
Una respuesta no permite saber a cuál concepto reaccionó la persona.S
Sesgo
Desviación sistemática entre el resultado y el valor o interpretación objetivo.
Más casos reducen variación aleatoria, no necesariamente sesgo.T
Tasa de respuesta
Proporción de unidades elegibles que completan según una definición explícita.
Exige un denominador documentado.Aplicar este conceptoTop of mind
Primera marca mencionada espontáneamente dentro de una categoría.
No equivale automáticamente a preferencia o compra.Aplicar este conceptoU
Universo
Conjunto de unidades sobre el cual se pretende describir o inferir.
Debe incluir geografía, tiempo y elegibilidad.V
Validez
Grado en que una medida o inferencia sustenta la interpretación prevista.
No es una propiedad binaria de una pregunta aislada.Variable
Característica que puede tomar valores y que se registra o deriva para análisis.
Define codificación y uso antes del campo.Cómo usar
Una definición sin contexto no resuelve el diseño
Usa cada término con población, periodo, unidad y método. Al reportar margen de error, por ejemplo, documenta selección, confianza, estimador y límites; al reportar NPS, muestra distribución, base y momento de recolección.
Los enlaces de cada entrada llevan a calculadoras, modelos y guías que muestran la aplicación. La definición no sustituye código ético, norma técnica, especialista o documentación de la fuente original.
BriefFoco · Paso 1/2
Convierte la duda en un brief
Comparte decisión, público y plazo. Evaluaremos qué métodos y capacidades son pertinentes.
Solo para organizaciones que contratan investigación. No reclutamos participantes ni distribuimos productos.