Elige una fuente de participantes según la población que necesitas representar. Esta guía compara base propia, panel, interceptación y comunidades sin prometer representatividad automática.
Guía abierta · Revisada el 14 de agosto de 2026
Cada etapa produce una salida concreta. Conserva versiones y responsables para que cambios de plazo o presupuesto no destruyan la lógica del diseño.
La población no es ‘personas en internet’. Es la unidad y los criterios ligados a la decisión: compradores recientes, responsables de cierta tarea o residentes de una zona. Declara quién queda fuera.
Una base propia cubre relaciones conocidas; un panel aporta acceso y perfil; una interceptación captura un lugar o momento; una comunidad abre contextos específicos. Ninguna fuente representa automáticamente al mercado.
Parte de respuestas útiles, incidencia esperada, tasa de inicio, abandono y exclusiones de calidad. Haz escenarios y actualiza con un piloto; aumentar invitaciones no corrige sesgo diferencial.
Explica quién invita, propósito, duración real, uso de datos y contacto. El incentivo debe corresponder a carga y público sin ser coercitivo. Evita promesas de anonimato si existe seguimiento identificable.
Distribuye invitaciones y recordatorios para no concentrar respuestas en una hora o canal. Limita contactos, respeta exclusiones y observa composición, no solo volumen acumulado.
Registra invitados, entregados, elegibles, inicios, completas, abandonos y exclusiones con definiciones. Revisa duplicados, respuestas imposibles, velocidad y patrones sin eliminar solo porque una opinión sea incómoda.
La lista no garantiza calidad, pero hace visibles los huecos antes de que se conviertan en costo de campo.
Define responsable, versión, evidencia de aprobación y criterio para reabrir esta decisión.
Define responsable, versión, evidencia de aprobación y criterio para reabrir esta decisión.
Define responsable, versión, evidencia de aprobación y criterio para reabrir esta decisión.
Define responsable, versión, evidencia de aprobación y criterio para reabrir esta decisión.
Define responsable, versión, evidencia de aprobación y criterio para reabrir esta decisión.
Referencias primarias e institucionales utilizadas para explicar fórmula, instrumento y límites.
Comparte decisión, público y plazo. Evaluaremos huecos y capacidades antes de cualquier introducción.