Cada etapa produce una salida concreta. Conserva versiones y responsables para que cambios de plazo o presupuesto no destruyan la lógica del diseño.
Empieza con la acción que ocurrirá después del estudio. ‘Entender al consumidor’ no fija una salida; ‘elegir entre dos propuestas antes del lanzamiento’ sí permite definir evidencia, comparación y fecha.
Separa lo que ya sabes, lo que supones y lo que falta. Cada pregunta de investigación debe tener un uso previsto; si nadie puede explicar qué cambiará con la respuesta, elimínala o reformúlala.
Exploración cualitativa ayuda a descubrir lenguaje y mecanismos; encuesta estima distribuciones bajo un diseño apropiado; observación registra conducta; experimento estima efecto bajo condiciones. Muchas decisiones requieren secuencia.
Define cobertura, selección, tamaño por celda, reclutamiento y tratamiento de no respuesta. Después crea preguntas o protocolo ligados al plan de análisis y realiza piloto cognitivo y operativo.
Nombra la métrica principal, exclusiones, cortes y tratamiento de faltantes antes del campo. Documenta control de duplicados, velocidad, coherencia, incidencias, ponderación y cualquier desviación.
Separa incluidos, opcionales, incentivos, impuestos, traducción, logística, archivos y rondas de presentación. Un cronograma útil incluye aprobación, piloto, campo, limpieza, análisis y tiempo de decisión.
La lista no garantiza calidad, pero hace visibles los huecos antes de que se conviertan en costo de campo.
Define responsable, versión, evidencia de aprobación y criterio para reabrir esta decisión.
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Referencias primarias e institucionales utilizadas para explicar fórmula, instrumento y límites.
Comparte decisión, público y plazo. Evaluaremos huecos y capacidades antes de cualquier introducción.