A
Amostra
Subconjunto observado de uma população definida.
Representatividade depende de seleção e cobertura, não só tamanho.Aplicar este conceitoReferência metodológica · Brasil
Glossário de pesquisa de mercado
Definições operacionais, limites e recursos para aplicar cada conceito. Não é um dicionário isolado: cada termo leva à ferramenta ou guia em que é usado.
Atributo
Característica avaliada de proposta, experiência, marca ou produto.
Atributo amplo precisa virar medida observável.B
Briefing de pesquisa
Documento que conecta decisão, perguntas, população, evidência, restrições e entregas.
Não deve impor método sem justificativa.Aplicar este conceitoC
Cobertura
Grau em que cadastro ou canal alcança a população-alvo.
Amostra grande não corrige exclusão sistemática.Conjoint
Família de desenhos que estima preferências por escolhas entre combinações de atributos.
Exige experimento e modelagem; não é matriz de importância.Cota
Meta de casos para uma característica no recrutamento.
Cumprir cotas não torna uma amostra automaticamente probabilística.E
Efeito de desenho
Relação entre a variância do desenho e a de amostra aleatória simples comparável.
Deve ser estimado ou justificado.Aplicar este conceitoEscala Likert
Conjunto de itens com categorias ordenadas para medir um construto.
Um item isolado não é escala validada.Aplicar este conceitoI
Incidência
Proporção de contatos que cumpre elegibilidade definida.
Não é taxa de resposta.M
Margem de erro
Incerteza amostral sob desenho e estimador especificados.
Não resume cobertura, não resposta ou medição.Aplicar este conceitoP
Pesquisa qualitativa
Métodos voltados a significado, linguagem, contexto e mecanismos.
Não se dimensiona por margem de erro.Aplicar este conceitoPesquisa quantitativa
Desenhos que representam variáveis numericamente para estimar, comparar ou modelar.
Questionário não garante inferência válida.Aplicar este conceitoC
Cadastro amostral
Lista, mapa ou mecanismo do qual unidades são selecionadas.
Quem falta no cadastro não aparece ao aumentar n.N
NPS
Promotores menos detratores a partir da pergunta de recomendação de 0 a 10.
Não explica sozinho experiência, retenção ou causalidade.Aplicar este conceitoP
Ponderação
Ajuste da contribuição dos casos por pesos de desenho ou calibração.
Não cria informação ausente nem elimina todo viés.Pré-teste
Teste de instrumento, estímulo e operação antes do campo principal.
Inclui compreensão e fluxo, não só revisão textual.Pergunta dupla
Item que pede avaliação de dois conceitos ao mesmo tempo.
A resposta não mostra a qual conceito a pessoa reagiu.T
Taxa de resposta
Proporção de unidades elegíveis que completa sob definição explícita.
Exige denominador documentado.Aplicar este conceitoTeste de conceito
Avaliação estruturada de proposta antes ou durante desenvolvimento.
Intenção declarada não é previsão de vendas.Aplicar este conceitoTop of mind
Primeira marca citada espontaneamente numa categoria.
Não equivale automaticamente a preferência ou compra.Aplicar este conceitoU
Universo
Conjunto de unidades sobre o qual se pretende descrever ou inferir.
Inclua geografia, tempo e elegibilidade.V
Validade
Grau em que medida ou inferência sustenta a interpretação pretendida.
Não é propriedade binária de uma pergunta isolada.Variável
Característica que assume valores e é registrada ou derivada para análise.
Defina codificação e uso antes do campo.Viés
Desvio sistemático entre resultado e valor ou interpretação-alvo.
Mais casos reduzem variação aleatória, não necessariamente viés.Como citar
Definição sem contexto não resolve o desenho
Use cada termo com população, período, unidade e método. Ao relatar margem de erro, por exemplo, documente seleção, nível de confiança, estimador e limitações; ao relatar NPS, mostre distribuição, base e momento da coleta.
Os links em cada verbete levam a calculadoras, modelos e guias que mostram a aplicação. A definição não substitui código de ética, norma técnica, especialista ou documentação da fonte original.
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