Mira la pieza como lo harías normalmente.
- Respuesta
- Estímulo controlado
- Para qué sirve
- Registra versión y exposición.
Modelo de cuestionario · México
Encuesta de publicidad y comunicación
Evalúa si una pieza se entiende, se atribuye y mueve la respuesta prevista. Separa diagnóstico creativo de exposición de medios y evita preguntar solo si ‘gustó’.
10 preguntas · Copiar, editar o imprimir · Actualizado el 14 de agosto de 2026
01 · Antes de copiar
Adapta población, contexto y decisión
Los marcadores entre corchetes deben sustituirse. Define periodo de recuerdo, categoría, estímulo, marcas y condiciones de respuesta. Programa saltos y aleatorizaciones cuando se indiquen.
- Define si medirás diagnóstico de pieza, recuerdo posterior o efecto causal.
- Expón piezas en condiciones comparables y registra dispositivo y duración.
- Pregunta comprensión antes de revelar el mensaje pretendido.
02 · Instrumento
Preguntas, respuesta y uso analítico
La tercera columna evita preguntas huérfanas: si no existe uso previsto, elimina o redefine.
¿Qué recuerdas haber visto o escuchado?
- Respuesta
- Abierta
- Para qué sirve
- Mide elementos salientes sin pistas.
¿Cuál crees que era el mensaje principal?
- Respuesta
- Abierta
- Para qué sirve
- Evalúa comprensión espontánea.
¿De qué marca o anunciante crees que era?
- Respuesta
- Abierta o lista
- Para qué sirve
- Comprueba vínculo con emisor.
¿Qué tan claro fue el mensaje?
- Respuesta
- 5 puntos
- Para qué sirve
- Cuantifica comprensión percibida.
¿Qué tan relevante fue para ti?
- Respuesta
- 5 puntos
- Para qué sirve
- Mide ajuste personal declarado.
¿Qué tan creíble fue lo comunicado?
- Respuesta
- 5 puntos
- Para qué sirve
- Detecta promesas dudosas.
Después de verla, ¿qué te daría ganas de hacer?
- Respuesta
- Opciones conductuales + nada
- Para qué sirve
- Captura respuesta declarada.
¿Qué te hizo sentir?
- Respuesta
- Lista equilibrada + abierta
- Para qué sirve
- Mapea respuesta emocional sin forzar positividad.
¿Qué parte cambiarías para que funcionara mejor?
- Respuesta
- Abierta
- Para qué sirve
- Genera diagnóstico creativo.
03 · Análisis
Planea la lectura antes del campo
El plan siguiente es el mínimo. Métricas, exclusiones y comparaciones críticas deben predefinirse para la decisión real.
Codifica mensaje y atribución contra criterios definidos antes del campo.
Reporta claridad, relevancia y credibilidad por separado.
Para estimar lift, usa grupo de control, asignación y métricas adecuadas.
Errores que invalidan la interpretación
- Que una pieza guste no demuestra que comunique ni venda.
- El recuerdo declarado puede incluir exposición previa.
- No llames impacto causal a una encuesta de una sola exposición sin control.
04 · Piloto
Prueba comprensión y operación
Pide a personas del público que expliquen qué entendieron, cómo eligieron la respuesta y qué faltó. Después prueba lógica, dispositivo, duración, datos guardados y salidas de análisis.
Cognitivo
Comprensión, memoria, juicio y selección de respuesta.
Técnico
Saltos, aleatorización, validación, dispositivo y registro.
Operativo
Invitación, incidencia, duración, abandono y protocolo de soporte.
Fuentes
Metodología que puedes verificar
Referencias primarias e institucionales utilizadas para explicar fórmula, instrumento y límites.
BriefFoco · Paso 1/2
Pide revisión antes del campo
Comparte decisión, público y versión del instrumento. Evaluaremos método, controles y capacidades necesarias.
Solo para organizaciones que contratan investigación. No reclutamos participantes ni distribuimos productos.